社交媒体时代，是一个信息爆炸、注意力稀缺的时代。每个品牌都在使尽浑身解数，攫取消费者的眼球，争夺消费者的青睐。

那么，什么样的品牌，才能获得更多消费者的关注，并转化为品牌自身的竞争优势呢？

6月18日，一年一度的年中狂欢购物节，国货洗护品牌阿道夫联合青年演员、品牌代言人白敬亭在双方官方微博上同步发布的这支TVC，给出了答案：能与消费者产生情感共鸣的，有实力有态度的品牌！

（阿道夫×白敬亭在官博上同步发布TVC）

用品牌态度赢得消费者归属感

有态度的品牌，就像一个拥有独特人格魅力的人，能与消费者建立沟通，与消费者产生长时间的情感共鸣，进而获得消费者的认同、信赖与忠诚。

“人生无所畏，才能有所为。”在阿道夫与白敬亭同步发布的TVC中，看似简单的一句话语，却蕴藏着耐人寻味的道理，且读起来朗朗上口，具有极强的记忆点。

同时，这句话语传递出的不仅是一种品牌温度，更是一种无惧风雨、从容淡定、奋斗拼搏的人生态度，具有明确的价值主张。

（人生无所畏，才能有所为）

如果说“爱的味道一辈子忘不了”是阿道夫品牌传播的超级话语，那么说“人生无所畏，才能有所为”是阿道夫当下的品牌态度，一点也不为过。

这个品牌态度，极为贴合当下年轻人希望能迸发出隐藏着的强大力量，能够无所畏又有所为的情感诉求，描绘出的是他们心中的星辰大海。

而青年演员白敬亭，自出道以来备受年轻人喜爱。他在TVC中的实力演绎，使得阿道夫的品牌态度更精准地触达到更多年轻人，和他们产生情感共鸣，进一步彰显品牌独特的人格魅力，获得他们对品牌的归属感。

用硬实力满足消费者精神需求

有态度的品牌，还需要有实力，产品才能获得更多消费者的认可。

“人生有所为，才能有所味”。TVC里的另一句文案，是阿道夫对品牌态度作出的一个呼应，也是阿道夫实力的一个展现。

（人生有所为，才能有所味）

阿道夫的“所为”，是用初心匠心专研产品，例如TVC中出现的阿道夫姜护理、精油香护理、茶麸专研等系列洗护产品，轻养轻护头皮头发，开启洗护秒冲“轻”时代，让头根更牢固，让经典流传。

阿道夫的“所味”，是不止步于用高品质产品满足消费者的物质需求，还在于将品牌独有的“爱”的基因注入产品，让“爱的味道”随着高端香氛一起，让人一辈子都忘不了，满足消费者精神层面的需求。

“所为”“所味”带来的，是实力的始终在线。阿道夫的实力在白敬亭的传神演绎下，得到了淋漓尽致的展现，“实力在线，发丝都有演技”。

（阿道夫“爱的味道一辈子忘不了”）

阿道夫与白敬亭，一个是洗护界里的实力派，一个是演艺界里的实力派。两大实力派在TVC里跨界“香”遇、组合，迅速找准各自的角色定位，用实力完美地诠释了怎样做一个有态度的品牌，将消费者的情感依赖转化为品牌的核心竞争力，让“灵魂也自带香气”。